Nieuwe Nederlandse euromunten met portret koning Willem-Alexander

Canday ontwikkelt landelijke campagne ter promotie van officiële introductieset

Opdracht

Ontwikkel een landelijke campagne ter promotie van de nieuwe Nederlandse euromunten met het portret van koning Willem-Alexander. Deze munten worden als introductieset aangeboden in een gelimiteerde oplage.

Achtergrond

Op 28 januari 2013 werd de troonswisseling aangekondigd door koningin Beatrix. Vervolgens heeft op 30 april 2013 de abdicatie plaats gevonden. Vanaf deze dag is koning Willem-Alexander de regerende vorst in Nederland. Zijn portret is in 2013 reeds verschenen op de volgende munten:

• 2 euro Dubbelportret
• 10 euro Koningstientje
• 5 euro Rietveld Vijfje
• 5 euro Vredespaleis Vijfje

Op 31 oktober 2013 is het ontwerp van de nieuwe Nederlandse euromunten bekend gemaakt door het Ministerie van Financiën. Het ontwerp is ontwikkeld door Erwin Olaf. 

Vanaf 23 januari zullen de eerste euromunten met het portret van koning Willem-Alexander in circulatie gebracht worden.

Koninklijke Nederlandse Munt

Canday is al ruim 12 jaar het creatief bureau van de Koninklijke Nederlandse Munt, de enige producent van het officiële muntgeld in Nederland. In deze periode werden al meer dan 25 landelijke campagnes ontwikkeld die betrekking hebben op herdenkingsmunten. Enkele bekende herdenkingsmunten:

2002: 10 euro Huwelijksmunt Willem-Alexander en Maxima
2004: 10 euro Geboortemunt Amalia
2006: 5 euro Rembrandt Vijfje
2010:: 5 euro Max Havelaar Vijfje
2013: 5 euro Vrede van Utrecht Vijfje (laatste munt met koningin Beatrix)

Nu was het de beurt aan de promotie van de Nederlandse euromunten, verpakt in dé officiële introductieset met de acht nieuwe euromunten, voorzien van het portret van koning Willem-Alexander. 

Note: Deze officiële introductieset is extra bijzonder. Het is namelijk de enige manier om alle acht euromunten in je bezit te krijgen. De 1 en 2 eurocenten verschijnen niet in circulatie. 

Campagne

Het ontwerp van Erwin Olaf heeft de basis gevormd voor een herkenbare campagne visual. De facetten die gebruikt zijn voor het portret van koning Willem-Alexander zijn doorgevoerd naar de campagne visual. Vanuit deze visuele magneet zijn alle middelen ontwikkeld. Het meest tastbare is de TV-commercial die Canday geheel in eigen huis heeft ontwikkeld. Van creatie tot productie. 

De campagne heeft een doorlooptijd van drie weken. Deze start met een landelijk radio commercial, opgevolgd door een TV-commercial die vanaf zaterdag 2 februari op TV verschijnt. 

De officiële introductieset is verkrijgbaar bij Primera, deelnemende Postkantoren en op www.herdenkingsmunt.nl

Credits

Bureau Canday

• Operations director: Hennie Bouwe
• Account en project management: Nikki van Valderen en Hennie Bouwe
• Art director: Hans Segeren
• Graphic design en productie commercial: Raoul Schaaf
• Sound: Canday
• Voice over: Albert-Jan Sluis
• Post production: vd Laar & v Efferen

Klant Koninklijke Nederlandse Munt:

• Account: Alice de Groot
• Project: Marie-Louise den Uijl
• Online: Limke Kwakkel