Droste kiest voor Today's Milk.

Dit jaar staat trots ‘Droste Chocolade ‘Proef het verschil’’ op de caps van het kleinere, maar zeer innovatieve schaatsteam IKO. Hiermee bereikt het chocolademerk haar primaire doelgroep op een manier die vanuit historie goed bij Droste past. Droste was namelijk sinds 1893 al heimelijk sponsor van niemand minder dan Jaap Eden! Direct na zijn eerste Wereldkampioenschap langebaan in 1893 bracht Droste namelijk met zijn toestemming ‘Jaap Edens’ Sportchocolade’ op de markt. Hiermee was Jaap Eden in wezen de allereerste in commerciële schaatser, want hoewel er geen contract te vinden zal zijn hoefde Jaap zich in die tijd financieel geen zorgen te maken. Today’s Milk tekent voor de contentstrategie en -realisatie van zowel dit verhaal als het laden van de positionering ‘Proef het verschil’, waarmee Droste duidelijk maakt dat de kwaliteit van Droste de chocoladebeleving zoals deze bedoeld is waarmaakt

Sponsoring team IKO

Droste geeft aan dat het besluit om Team IKO te gaan sponsoren niet alleen maar is gedreven door het feit dat we hiermee midden in onze primaire doelgroep zitten. Het feit dat Droste het merk was dat de eerste sponsordeal in die tijd had met een wat we nu een commerciële topschaatser noemen, was in de eerste plaats een geweldige verrassing maar ook een extra reden. En Jaap Eden was niet zomaar een schaatser, hij was een ongekend talent en in die tijd een echt fenomeen. Jaap bleef ook gewoon volop genieten van de geneugten van het leven, zoals bv sigaren, drank en vrouwelijk schoon. De combinatie van de eerste twee kunnen we ons nu natuurlijk niet meer voorstellen bij het leven van een topsporter. Die ondeugende kant van Jaap sprak Droste als merk ook aan.

Proef het verschil

Droste chocolade wordt gemaakt in zo’n beetje de enig overgebleven grote chocoladefabriek van Nederland. Daar wordt de authentieke Hollandse kwaliteitschocolade nog helemaal zelf gemaakt, zoals het hoort! Droste gebruikt daarvoor pure (niet verhitte) cacaoboter en mixt/concheert de ingrediënten voor de chocolade op véél lagere temperaturen dan de meeste andere grote chocolademakers. Hierdoor blijven véél meer van de oorspronkelijke aroma’s van de cacaobonen behouden* en zo krijgt Droste chocolade zijn eigen karakteristieke/volle smaak!

Droste wil de consument inderdaad graag dat verschil laten proeven, want iedereen die de smaaktest doet proeft verschil. Tijdens het NK eind december in Thialf kunnen diverse toeschouwers het verschil proeven.

De komende tijd zal zowel positionering als het sponsorverhaal verder geladen worden in de contentstrategie.

Over Droste

Droste kent een zeer rijke geschiedenis. G.J. Droste (Gerardus Johannes Droste) begon in 1863 in Haarlem een koek- en banket/traiteur/patisserie winkel. Vanaf eind 19^e eeuw verkoopt hij in zijn winkel in Haarlem kleine ronde chocolaatjes, die we nu nog steeds kennen als de welbekende Droste pastilles! In Noord-Holland zeggen veel mensen flikken, maar dat vond de heer Droste maar niets.

Naast de pastilles stond Droste natuurlijk bekend om de Verpleegster op de Droste Cacaopoeder  verpakking met het wereldwijd bekende Droste EFFECT. En natuurlijk het Droste mannetje. Deze ‘character’ werd destijds ontworpen door de beroemde kunstenaar Cassandre die bv ook het Yves Saint Laurent logo heeft ontworpen. Het Droste pastille mannetje was op de achtergrond geraakt maar wordt sinds 2020 weer geherintroduceerd op de Droste verpakkingen.

Over Today’s Milk

Today’s Milk is ontstaan uit een fusie tussen het creatieve bureau Today is Canday en online marketingbureau WeLikeMilk. Het is hét merk-, content- en mediabureau voor de marketeer van vandaag. Met een scherpe kijk op marketing door een integrale aanpak waarbij merk, media, technologie en data gecombineerd worden. Data wordt gebruikt voor het ontdekken van de echte (merkt- en klant)inzichten, technologie is de springplank voor de (campagne)ideeën. ​

Noot voor de redactie:

Neem voor meer informatie over dit bericht contact op met Natascha van den Ende (06-22486915) natascha@todaysmilk.com). Kijk voor een nadere kennismaking met het bureau op:

todaysmilk.com.