Domino’s Nederland lanceert nieuw brand fundament.

Domino’s Nederland daagde creative campaign agency Today is Canday uit samen een compleet nieuw brand fundament te ontwikkelen. In het creatieve proces is ook een nieuw merkthema meegenomen dat middels een TV-campagne wordt geïntroduceerd en ‘Hellooo Goodness!’ luidt. Casper Mooyman, Head of Marketing : “Deze enthousiaste kreet is de perfecte manifestatie van Domino’s merkbeleving; het verwoordt op vrolijke wijze de verwelkoming en tegelijkertijd de positieve verrassing op zowel product als performance van het Domino’s merk.” Om de werking van ‘Hellooo Goodness!’ als communicatieconstruct meteen duidelijk te introduceren, doet Domino’s dit over de as van de merkpijler ‘Choice & Variation’. Dit betekent zoveel als ‘veel verschillende maaltijdopties’, die overigens toch allemaal middels ‘Same Time Delivery’ snel én warm bij klanten aan de deur worden bezorgd. Meer merkpijlers volgen na de lancering van deze.

Een eerdere samenwerking tussen Domino’s en Today is Canday, leidde tot de succesvolle ‘The Box ÁND the Bucket’ campagne voor Crunchy Chicken. ‘Same Time Delivery’ bleek in combinatie met ‘Choice & Variation’ een hele sterke troef ten opzichte van de concurrentie. Tessa van Heijningen, Sr. Brand Manager Domino’s Nederland: “Domino’s bereikt middels deze eerste van vier pijlers -die ‘Choice & Variation’ heet- een brede doelgroep die naast pizza ook van andere gerechten houdt en met gezin of vrienden tegelijkertijd van een pizza, een kipmaaltijd, lekkere sandwiches, aardappeltjes, of desserts willen genieten. Of vegan willen eten, zelf hun maaltijd willen samenstellen, etc. Zo hebben we nóg drie belangrijke merkpijlers die we wilden communiceren. Op het met Canday gecreëerde brand fundament ‘Hellooo Goodness’, kan dat.”

Casper Mooyman, Head of Marketing Domino’s Nederland: “De nieuwe campagne heeft primair als doel het Domino’s merkverhaal te vertellen in plaats van de promotie van product(aanbiedingen). Hiermee kunnen we nog meer merkvoorkeur creëren; voor onze bestaande, maar ook zeker nieuwe klanten (o.a. omdat we die variatie bieden). Overkoepelend is ‘Hellooo Goodness!’ bedoeld om het publiek de vier merkpijlers te presenteren die het merk Domino’s zeer het overwegen waard maken. Namelijk, 1: ‘Alles wordt lekker vers voor je bereid.’ 2: ‘Domino’s heeft altijd verrassende en scherpe aanbiedingen.’ 3: ‘Domino’s bezorgt alles tegelijk en heel snel én lekker warm aan je deur’ en 4, waar ‘Hellooo Goodness!’ nu mee geïntroduceerd wordt: ‘Domino’s heeft zo’n gevarieerd aanbod aan lekker eten op het menu, dat er voor ieder wat wils tussen staat.”

Nadat het brand fundament en het ‘Hellooo Goodness!’ thema een feit waren, bedacht Today is Canday voor ‘Choice and Variation’ een TVC-concept, dat is gebaseerd op het inzicht dat -hoe gelijkgestemd men ook kan zijn als sportliefhebbers, fans van één en dezelfde muzieksoort, of als individuen behorend tot een heel eensgezinde familie- men met betrekking tot de lekkere trek toch een heel andere maaltijdvoorkeur blijkt te hebben… Dan moet men als men eten wil laten bezorgen, concessies aan elkaars wensen doen, want: ‘bestellen we bij een kiprestaurant, een broodjeszaak óf bij een pizzabezorger?’ Bernd van den Thillart, strateeg bij Today is Canday: “Concessies doen? Niet als men bij Domino’s bestelt dus. Het samenbrengen én samenhouden van mensen is één van de meest belangrijke merkwaarden van Domino’s. Daar zijn het uitgebreide menu, de snelle, verse bereiding én de snelle bezorging perfect op afgestemd.”

Rodger Werkhoven, copy verantwoordelijk creatief bij Today is Canday legt uit: “Onze ‘Choice and Variation’ TVC is de eerste uiting, voor deze eerste pijler die we communiceren nu. Er komt natuurlijk meer. Maar alle uitingen zullen die ‘Hellooo Goodness!’ ervaring gemeen hebben. Dat kan op verschillende momenten en plaatsen vallen. Maar het dient er altijd toe om dát moment te duiden dat iemand beseft: ‘Halleluja! DIT is lekker vers! Of voor een scherpe prijs! Of snel bezorgd! Of veel variatie!’ In de eerste commercial wordt dat moment door een ‘Hellooo Goodness!’ jubelend gospelkoor op humoristische wijze gevierd. Spoiler-alert: dat koortje gaan we vaker terugzien én horen: sonic branding is namelijk een belangrijk onderdeel van ons brand fundament. Om dit auditief te optimaliseren, hebben we de producers van de Domino’s tune gebrieft deze meer naar ‘t geluid van ‘nu’ te trekken. En ook dat is gelukt.” Samen met de Domino’s bezorger verschijnt het gospelkoor in deze eerste commercial plots uit het niets, in de huiskamer van een hongerig gezin. Net daarvoor was de familie -die doorgaans heel eensgezind door het leven leek te gaan- mbt de keuze voor ‘watte eten’ juist helemaal niet meer zo eensgezind… Peter Halma, art-director Today is Canday: “Gelukkig komt het allemaal weer goed, met een grote variatie aan -‘Hellooo Goodness!’- Domino’s lekkers op tafel. Mede door de bevlogenheid van regisseur Colin Huijser, de inspanningen van productiemaatschappij Lukkien en geluidstudio AMP Amsterdam, hebben we een snappy film neer kunnen zetten waarin cast, settings, geluid en humor optellen naar een TVC van ‘nu’: de eerste belangrijke stap in een toekomstbestendige campagne.” Deze humoristische eerste nieuwe Domino’s merkcommercial is te zien vanaf 22 november.