Beter Bed laat voordelen van goede slaap zien in nieuwe merkpositionering en “Slaapkoppen” campagne.

Niet toevallig op de valreep van 2020 geeft Beter Bed haar creatieve campagnebureau Today is Canday groen licht voor haar nieuwe, opvallende, multichannel communicatiecampagne, die een ode aan ‘De Slaapkop’ brengt. Dit ter lancering van het geheel nieuwe communicatiethema: Beter Bed, beter slapen, beter leven.

Beter Bed ziet hoe de consument steeds vaker bewuster kiest voor de gezondere opties in het leven. Dat biedt kansen: ten eerste blijkt uit onderzoek van Beter Bed dat haar brede doelgroep tegenwoordig, in het kader van een grotere ‘Health & Wellbeing bewustwording’, bereid is aanzienlijk meer van het huishoudbudget hieraan te spenderen. Naast de twee populaire pijlers ‘beter eten’ en ‘beter bewegen’, wordt ‘beter slapen’ ook steeds belangrijker gevonden. Ten tweede ziet Beter Bed middels de nieuwe health propositie kans ook nieuwe doelgroepen voor het merk te winnen.

Als marktleider neemt Beter Bed de verantwoordelijkheid om het belang van slapen voor de algehele gezondheid en het welzijn zo positief, toegankelijk en herkenbaar mogelijk te ontsluiten. Hoewel Beter Bed de mens geen beter leven kan beloven, kan ze vanuit de meer dan 35 jaar slaapervaring wel helpen bij beter slapen, hetgeen mede optelt tot beter presteren en prettiger leven. Deze boodschap vergt de juiste, sympathieke, ongecompliceerde toon in merkcommunicatie, waar alle meer inhoudelijke content op kan landen. De merkclaim dient dan vooral duidelijk, concreet en aansprekend te zijn. ‘Beter Bed, beter slapen, beter leven’, maakt dit als nieuw merkmantra waar.

Q4 is traditioneel hét moment waarop consumenten denken aan goede voornemens met betrekking tot beter, gezonder leven. Het moment dus óók, voor Beter Bed om de nieuwe health-propositie en pay-off te lanceren. Niet met opgeheven vinger, maar middels een sympathiek, gewaagd, creatief concept uit de koker van campagnebureau Today is Canday, dat ‘slaapkop’ tot compliment, geuzennaam ‘omdacht’. Werd slaapkop voorheen heel calvinistisch met luiheid geassocieerd, nu weten we wel beter. Goed slapen is immers gezond en belangrijk om goed te kunnen presteren. Oftewel: juist slaapkoppen slapen beter, leven beter. Die zijn alerter, fitter, gelukkiger en actiever, doordat zij om te beginnen onverstoord en onafgebroken hun 8 uur slaap iedere nacht pakken. Een concept dat belooft deze drukke marketingperiode ver boven het maaiveld uit te steken.

De eerste plaatsingen van communicatie-uitingen -door mediabureau Zuiver van Beter Bed ingekocht- verschenen onlangs op opvallende locaties in de vorm van digital out of home vlakken en digitale billboards langs de snelwegen, met pakkende oneliners als: ‘2021 wordt het jaar van de Slaapkop’. Ook heeft Beter Bed video’s, voor social media toepassingen en in de vorm van televisiecommercials, door Today is Canday laten creëren, waarin Beter Bed een ode brengt aan alle slaapkoppen van Nederland. Pixel Heaven, videoproductiepartner in het Today is Canday Creative Network, tekende voor de productie. Tevens zal Beter Bed het belang van beter slapen gespreksonderwerp maken in TV-programma Koffietijd, op RTL4.