Nieuwe landelijke campagne Profile van start

Canday ontwikkelde positionerende campagne 'Profile maakt beter onderhoud betaalbaar'

Paul van den Acker (Hoofd Formule, Marketing en Online bij Profile): ' Profile staat aan het begin van een nieuw tijdperk. Vanaf juni zal de formule flink uitpakken om de hernieuwde positionering als hét onderhoudsadres voor de autobezitter goed onder de aandacht te brengen. We gaan de acht Pro’s van Profile - ons samenhangende en onderscheidende pakket van klantvoordelen in onderhoud - stevig neerzetten.'

Relevantie en sympathie

Deze brede onderhoudspropositie is dan ook de kern geworden van de nieuwe campagne die vandaag gelanceerd is, 'Profile maakt beter onderhoud betaalbaar'. In de campagne, die onder andere via TV-commercials en radiospots gevoerd wordt, staan echte, en dus herkenbare, vragen en problemen van consumenten centraal. 'Zo denken we veel hoger te gaan scoren op relevantie en sympathie, wat de ontvankelijkheid voor de boodschap van Profile vervolgens groter moet maken, aldus Barry de Waal (Concept Copy bij Canday).

Non-branded

Martijn Rijken (Concept Director Art & Partner): 'In de serie TV-commercials zien we autogesprekken tussen twee mensen die zich verbazen over de hoge prijs die bij de merkgarage betaald moet worden voor onderhoud, of over het gebrek aan openheid over vervangen onderdelen. Zaken die bij Profile goed geregeld zijn. De gesprekken bij en in de auto geven het gevoel van echte ontmoetingen, waarin de merknaam Profile dus niet voorkomt. Weinig merken durven dat.' De Waal vult aan: 'Als je kijkt naar de meest effectieve campagnes van de afgelopen jaren, dan zie je dat een zoveel mogelijk non-branded aanpak effectiever is dan de traditionele "25 keer je merknaam in 30 seconden-aanpak"'. Ook de radiospotjes zijn ontwikkeld als echte gesprekken tussen echte consumenten.

Pro's van Profile

Jorrit Wolters (Marketing & Communicatiemanager bij Profile): 'Centraal bij de nieuwe, brede onderhoudspropositie staan de acht zogeheten Pro's van Profile. Een onderscheidend pakket klantvoordelen op onderhoudsgebied, die van Profile een merk maken waar je op kunt bouwen, of het nu om de prijs, de kwaliteit of de service gaat.' Een belofte naar de markt toe, die ook zoiets als nabijheid belangrijk maakt. En met 178 vestigingen in Nederland weet de consument zeker dat hij altijd wel bij een vestiging in de buurt terecht kan. Ook heeft Profile veel aandacht besteed aan de online klantreis. Erik de Goede (Senior Online Marketeer bij Profile): 'We hebben een nieuwe offertetool aan de website toegevoegd, waar consumenten op een snelle, eenvoudige en vooral transparante wijze offertes kunnen maken voor onderhoud en reparaties.'

Trots

Natascha van den Ende (Client Services Director & Partner bij Canday): 'Wij zijn trots, dat we samen met Profile deze belangrijke en zeer kansrijke stap kunnen zetten. De teams van bureau en klant hebben de afgelopen maanden keihard aan de campagne gewerkt. Niet in de laatste plaats daarbij gesteund door een zeer ervaren en hands-on crew van Lukkien. We zijn benieuwd naar de reacties en, vooral, de eerste resultaten!'

Credits

Aan de nieuwe landelijke campagne van Profile werkten mee:

Bureau: Canday

Creatieve directie: Martijn Rijken

Account director: Natascha van den Ende

RTV producer: Hennie Bouwe

Concept & art: Martijn Rijken

Concept & copy: Barry de Waal

Project management: Robbert Oidtmann

Design: Gijs Zegers

Copy: Rutger Rijken

Social media: Willem Nikkelen

Klant: Profile

Hoofd Formule, Marketing en Online: Paul van den Acker

Marketing Communicatie Manager: Jorrit Wolters

Productie TVC: Lukkien

Producent: Suzanne Muijs

Regisseur: Peet Gelderblom

Mediabureau: PHD Netherlands

Noot voor de redactie:

Neem voor meer informatie over dit bericht contact op met account director
Natascha van den Ende (06-22486915, natascha.vandenende@canday.com).
Kijk voor een nadere kennismaking op Canday.com.