Wicky kiest voor Canday

Landelijke campagne ter introductie van nieuwe producten en gerestyled verpakkingsontwerp

Refresco Benelux heeft Creative Agency Canday gevraagd de vernieuwde Wicky Fruitdrinks via een opmerkelijke campagne te introduceren. We creëerden vervolgens, samen met animatiestudio Matte!Nande? een eigen Wicky Wereld, die het gezicht van de campagne bepaalt. Bernd van den Thillart (Concept & Art): 'Concreet luidde onze creatieve strategie: Laten we voor het nieuwe Wicky een eigen wereld creëren, waarin we de gewenste fun-uitstraling van het merk kunnen koppelen aan activiteiten die de gebruikersdoelgroep (focus op 8-12 jaar) herkenbaar en aantrekkelijk vindt, vanuit een tone-of-voice die zowel jongeren als moeders/shoppers aanspreekt. Het idee voor een eigen Wicky animatiestijl was een feit.'

De campagne

Natascha van den Ende (Client Services Director & Partner bij Canday): 'We hebben een integrale, on- en offline campagne ontwikkeld die er - mede door de animatiestijl - sympathiek en oorspronkelijk uitziet, met de genoemde TV-commercials, pre-rolls en meer.'