Nieuwe campagne Look-O-Look van start

4D commercial brengt 'crazy' snoepjes tot leven

Look-O-Look heeft een nieuwe productlijn geïntroduceerd: 4D. Drie nieuwe snoepjes, verschillend in smaak, vorm en textuur, maar met één belangrijke overeenkomst: vrolijke gekte. Het zijn zelfs de ‘allerleukste snoepjes ooit’, volgens de voice-over in de nieuwe TV commercial, ontwikkeld door Canday in nauwe samenwerking met Lukkien. In de campagne - die verder ook uit online en winkelvloer activaties bestaat - krijgt de consument een kijkje in de 4D Test Area van Look-O-Look.

Gestoorde wezentjes

De nieuwe 4D snoepjes zijn prettig gestoorde wezentjes. De namen zeggen het al: Bloopy Blobs, Octo Madness en Crazy Pinguins. De creatieve uitdaging voor Canday was, om deze creatures de verrassende fun-beleving te geven, die Look-O-Look zo typeert. Ofwel: ze tot leven laten komen. Dit uitgangspunt vertaalde het team van Canday in een concept dat het testen van de creatures centraal stelt. Dat gebeurt in de Test Area van Look-O-Look. Daar ondergaan de diertjes een aantal crazy tests, om uiteindelijk in de zak te worden opgenomen. Zijn ze te serieus, te groot, niet flexibel genoeg, óf zijn het zelfs infiltranten van concurrenten, dan horen ze niet thuis in de 4D zak.

Animated storytelling

De commercial is opgebouwd uit een real-life deel (in de supermarkt) en een animatiegedeelte (in de Test Area), beide in samenwerking met Lukkien ontwikkeld. Voor het animatiegedeelte keek Canday goed naar voorbeelden van Pixar. Deze animatiestudio heeft de afgelopen jaren als geen ander laten zien hoe dat moet. Concept Director Art & Partner Martijn Rijken begeleidde het animatieproces zeer intensief. Hij is zeer tevreden over de kwaliteit van dit stukje ‘animated storytelling’ in de nieuwe TV commercial. Rijken: ‘In slechts 8 seconden weten we een heel eigen, sympathieke wereld neer te zetten, die een humoristische, verfrissende invulling geeft aan de platgetreden “Uitgebreid getest” boodschap.’

Winkelvloer

‘In de commercial koppelen we een voor de consument herkenbare situatie op de winkelvloer aan een funbeleving in de Test Area, typisch Look-O-Look,’ stelt Barry de Waal (Concept & Copy). ‘Net als in de zure mattencommercials die we vorig jaar maakten, gebeurt er na het proeven van het snoep weer iets totaal onverwachts. Alleen is het concept nu ingestoken op proeven, ontdekken en testen. Dat sluit beter aan bij het introduceren van de nieuwe productlijn. Het op een leuke manier testen van de nieuwe 4D snoepjes zal ook voor de rest van de campagne de rode draad vormen,’ zegt De Waal, ‘onder andere via een winkelvloer activatie.’ Behalve de winkelvloeractivatie en de TV commercial ontwikkelde Canday ook samen met Lukkien het ident voor RTL 4 (customized animaties met het cijfer 4 van het RTL logo).

Online

Carlijn Danser, Canday’s kersverse Creatief Strateeg, kon ook direct haar bijdrage leveren aan dit project. Samen met Rijken en De Waal was ze verantwoordelijk voor de winkelvloer- en online activaties die voor de campagne werden ontwikkeld. Deze activaties zullen op een later moment in de campagne worden gelanceerd.

Credits

Aan de nieuwe 4D-campagne werkten mee:

Creatief bureau: Canday

- Concept & Strategie: Martijn Rijken/ Barry de Waal/ Carlijn Danser

- Concept & Art: Martijn Rijken

- Concept & Copy: Barry de Waal

- Account management: Inge Verhelst

- Project management: Linda van der Velden

- RTV producer: Hennie Bouwe

Klant: Perfetti van Melle

- Group Brand Manager Candy: Wilma Bouw

- Brand Manager: Frank Meinster

Filmproductie: Lukkien

- Regisseur: Jorrit Stollman

- CGI director: Raoel Hussainali

- Producer: Suzanne Muijs/ Kitty Stolk

Noot voor de redactie:

Neem voor meer informatie over dit bericht contact op met account director Natascha van den Ende (06-22486915, natascha.vandenende@canday.com). Kijk voor een nadere kennismaking op Canday.com.